 | |
Af Tina Julsgaard/Comunica.dk
Armand Basi er et af de spanske tøjmærker, der er repræsenteret i flest lande. Siden 1987, hvor firmaet lancerede sin første kollektion, er det gået hurtigt med at ekspandere og få slået mærkets navn fast.
Men familieforetagenet Basi var da heller ikke nogen amatør på området, da det besluttede at lancere et decideret modemærke. Det var en konsolideret tekstilproducent, der havde set dagens lys tilbage i 1948, hvor brødrene Basi startede en trikotagefabrik under navnet Sabi i Barcelona.
Lancerede krokodillen
Normalt bliver et modemærke til ved, at en designer sætter gang i en produktion, men i Armand Basi´s tilfælde var produktionsapparatet tilstede før designeren. Og i 1962 indgik den velrenommerede tekstilproducent en samarbejdsaftale med Lacoste om at fremstille og distribuere alle Lacoste´s kollektioner til det spanske marked og var på den måde med til at introducere den prestigefyldte krokodille i Spanien på en tid, hvor landbrugssamfundet stadig var fremherskende.
Armand Basi har stadig, den dag i dag, licensen til både produktion, design og salg af Lacostes kollektioner til det spanske marked, men har altså også sit eget mærke, der er meget mere end modetøj til den kvalitetsbevidste mand og kvinde.
Armand Basi lægger også navn til parfume, ure, sengetøj, tasker, bælter, solbriller og skotøj til både mænd og kvinder.
En kreativ fætter
Den kreative hjerne bag modeimperiet hedder Lluis Juste de Nin. Han er Basi-brødrenes fætter og kom på banen i midten af 70´erne og var i første omgang med til at indføre et begreb som nytænkning i produktionen og designet af Lacoste´s modeller.
Det viste sig at give positive resultater, for den spanske tekstilbranche var på det tidspunkt bestemt ikke nogen kreativ og nyskabende branche, det var nærmere værdier som tradition og konservatisme, der gjorde sig gældende. Men med diktaturets ophør og Spaniens demokratiseringsproces var nyskabelse slet ikke nogen dårlig satsning.
I 80´erne havde Juste de Nin fået opbygget en så struktureret og innovativ designafdeling, at han fremlagde forslaget om, at Basi skulle lancere sit eget mærke. Og mærket blev i 1987 døbt Armand Basi.
Internationalt navn
Man vurderede, det var vigtigt at holde fast i Basi, som efterhånden var et navn spanierne associerede med kvalitet og elegance, men samtidig også, at der skulle tilføjes noget. Derfor valgte man fornavnet på den af brødrene, der havde det mest internationalt velklingende navn, så det blev Armand, som er den katalanske udgave af Armando.
Juste de Nins idé med mærket var at skabe en stil, der afspejlede dets tilhørsforhold til Barcelona. Det skulle på een og samme tid afspejle sit urbane islæt og sin Middelhavsidentitet, glæden ved livet.
”Middelhavet er en utømmelig brønd af kulturelle værdier, som forekom mig som en smuk inspirationskilde at designe på baggrund af,” har han sagt i et interview til Spaniens førende modeportal, Fashion from Spain.
Vil erobre verden
Men Middelhavsstilen i Armand Basi var samtidig lagt an på, at den skulle appellere til hele verden, Juste de Nin havde store og internationale ambitioner med sit projekt, ambitioner, som i dag 20 år senere, er blevet mere end indfriet. Armand Basi bliver anno 2007 solgt over hele verden og mærkets flagskibsbutikker ligger i London, Dubai og Moskva.
Juste de Nin vidste fra starten, at han ville mere med mærket end bare kreere tøj, han ville skabe en hel livsstil. Hans fokus som kreativ direktør har derfor de seneste år været koncentreret omkring at få opbygget samarbejdesaftaler med producenter inden for andre produktsområder, hvorved det har været muligt at lancere de mange accessories.
Udgiver tegneserie
Den kreative og initiativrige Juste de Nin er uddannet i kunsthistorie fra universitetet i Barcelona. Og så er han, udover at have udviklet sig til at være en målrettet forretningsmand, en formidabel tegner. I sin fritid slapper han af med at tegne, og for nylig har han fået udgivet en tegneserie, Montecristo 1941, som er en meget fri fortolkning af Alexander Dumas’ Greven af Montecristo, med Barcelona som baggrundskulisse.
I 2004 skrev Juste de Nin kontrakt med to af Spaniens største modedesignere, Miriam Ocariz og Josep Abril. De blev ansat som de frontfigurer, der skulle designe Armand Basis modelinjer indenfor henholdsvis dame- og herretøj.
Året før, i 2003, modtog han den prestigefyldte Antonio Gaudí medalje overrakt af Kataloniens præsident for sin kreative nytænkning inden for katalansk kunst og kultur.
Produktion i Spanien
Alle Armand Basis tøjkollektioner (to herre- og to damekollektioner på årsbasis) bliver fremstillet i Spanien på fabrikker, der er prydet med et topmoderne og højteknologisk produktionsapparat. De materialer, der bliver brugt, er alle førsteklasses og fremstillet på spansk jord. Et begreb som outsourcing ligger meget langt fra Juste de Nins virksomhedsfilosofi.
Eksport er derimod et yndet fænomen i Armand Basi-koncernen. 60% af produktionen sælges til udlandet, hovedsageligt Storbritannien og Skandinavien. Men japanerne er også glade for Armand Basis kvalitetsprodukter.
Profiler | Maj 2007
| Abonner på e-mail nyhedsbrev | Version til udskrift · Send til en ven |
